농식품 수출, 이제는 온라인으로!

농림축산식품부(장관 이동필)는 가파른 성장세를 기록하고 있는 온라인 시장에서의 농식품 수출 확대를 위한 “한국 농식품 온라인 역직구 가이드북”을 발간했다고 밝혔다.

온라인 역직구는 해외 소비자가 국내 온라인 쇼핑몰을 이용해 상품을 구입하는 것을 의미하며, 국내 소비자가 해외 온라인 쇼핑몰에서 상품을 구입하는 ‘온라인 직구’와 대비되는 개념이다.

우리나라 농식품의 역직구 수출액 규모는 지속 증가하는 추세로, 통계청의 조사자료에 따르면 ‘15년 3/4분기까지 580억원 규모의 농식품이 국내 온라인 몰을 통해 해외로 판매됐다.

국내 온라인몰 중에서는 G마켓, 11번가 등 오픈마켓이 역직구 시장을 이끌고 있는 상황이지만, 최근 홈쇼핑백화점 등 대형 유통업체들도 영문중문 페이지를 개설하고, 해외배송을 지원하는 추세이다.

중국시장을 타깃으로 하고 있는 한 국내 온라인몰 담당자에 따르면 “최근 한국 드라마에 나온 라면즉석밥 등이 현지에서 인기를 끌면서 간편식품의 중국 매출이 증가하고 있다”며 “신선식품건강식품 등의 구매문의도 많아 다양한 농식품의 입점을 확대할 계획”이라고 밝혔다.

이에따라 농식품부는 농식품 역직구가 가능한 국내 온라인 몰에 대한 소개와 회원가입구매결제배송 절차 등을 담은 “한국 농식품 온라인 역직구 가이드북”을 발간했으며, 총 8만부를 해외 소비자(중화권 일본 동남아 영어권)에게 배포할 계획이다.

가이드북은 e-book형태로 농수산식품 수출지원정보 사이트(www.kati.net)에서도 확인할 수 있다.